Медиа-маркетинговый чемпионат Freedom QJ League: итоги пилотного сезона

Цель проекта – мотивация специалистов к системной, креативной и качественной работе, ведь именно такой подход может значительно повысить массовую узнаваемость как отдельных клубов и их воспитанников, так и всей Лиги в целом.

Чемпионат проходил с апреля по октябрь и был разделен на два трека – медийный и маркетинговый. Участники получали баллы за выполнение различных заданий: от контент-проектов и оформления матчей до взаимодействия с болельщиками, аналитики вовлеченности и роста аудитории.

Сезон был разбит на шесть равных отрезков – по итогам каждого из них формировался промежуточный рейтинг. Это поддерживало интерес к чемпионату на протяжении всего года.

Всего в рамках медиа-трека клубы опубликовали более 13 тысяч публикаций и историй в Instagram, более 500 роликов в TikTok и более 200 новостей на сайте клуба. Об успехах региональных команд в Лиге писали и средства массовой информации – около 70 публикаций.

Что касается маркетинговой составляющей, в рамках чемпионата клубы-участники Freedom QJ League смогли привлечь и плодотворно поработать со множеством крупных и локальных партнеров.

Также многие футбольные центры отметились активным участием в медиакампаниях, акциях и челленджах, проводимых Лигой, социальными проектами, работой с молодежью и большим приростом присутствия болельщиков на трибунах.

Лучшим клубом по маркетинговому направлению стал «Тараз» (1 468 баллов), за ним следуют «Ордабасы» (1 163 балла) и «Тобол» (820). На церемонии QJL Awards южане были награждены премией Сеильды Байшакова.



Победителями же медиа-трека и обладателями премии Диаса Омарова стали специалисты футбольного центра «Атырау» (2 809). Второе и третье место заняли «Ордабасы» (2 790) и «Онтустык» (2 377) соответственно.

Стоит отдельно отметить лидера по общему числу набранных баллов. «Ордабасы» удалось продемонстрировать стабильно и качественную работу по обоим направлениям. В прошедшем сезоне клуб привлек к работе с юношескими командами сразу несколько новых партнеров, а также полном объеме сотрудничал с Лигой в рамках совместных активностей, включая матч Юношеской лиги УЕФА.

По итогам первых двух сезонов Лиги обладатели наград лучшей медиа-службе и лучшему маркетинговому отделу определялись посредством голосования.

Формат чемпионата не только придает участникам мотивацию развивать работу в этих направлениях, но и служит более объективной метрикой для оценки результатов, достигнутых на дистанции всего сезона. Поэтому эта инициатива будет продолжена и в предстоящем сезоне.

Напомним, ранее обладателями премии Сеильды Байшакова становились «Тараз» и «Тобол», а награда имени Диаса Омарова доставалась медиа-службам «Аксу» и «Астаны».